Tohle není běžný spot pro město

Když se řekne Brno, řekne se objížďka

Každý, kdo někdy v létě projížděl Brnem, to zná. Objížďky, uzavírky, vykopávky. A pak další objížďky a uzavírky, které na sebe často nijak nenavazují.

Je to palčivé téma a vztek Brňáků se už delší dobu obrací směrem k Brněnským komunikacím – a bohužel čím dál častěji i přímo na jejich zaměstnance. Jedním z těch, na které dopadá nejvíc, je koordinátor uzavírek BKOMu. Právě o něm jsme natočili první ze série PR spotů v rámci kampaně za lepší komunikaci. Jejím cílem je mimo jiné zmírnit urážky a přímé útoky, kterým konkrétní zaměstnanci BKOMu čelí.

Humor, ale s mírou

Agentura Narrative Media, která nás oslovila s realizací tří hlavních spotů kampaně, vsadila na kombinaci humoru a nadsázky.

Vzhledem k tomu, že jsme se spoty tak trochu píchli do vosího hnízda, bylo zároveň potřeba správně trefit jejich tón. Humor a nadsázka nesměly působit tak, že skutečné problémy bagatelizujeme nebo se jim vysmíváme.

Cílem bylo především zaujmout a přitáhnout pozornost ke kampani, která nekončí u samotných spotů. Navazují na ně vzdělávací části kampaně – web, články vysvětlující, co Brněnské komunikace pro Brno skutečně dělají, nebo další série edukativních videí.

Všechno začalo testováním

Z tohoto důvodu strávilo Narrative Media společně s Leni Šremerovou, která stojí za komunikační strategií a scénáři videí, několik měsíců přípravou a laděním celého konceptu. Reakce publika na výsledné koncepty se následně nechaly předem otestovat u Behavia – s pozitivními výsledky.

Měli jsme dokonce i přesně dané, jakou emoci má herec v jednotlivých momentech spotu zahrát, a reakce byly předem otestované na uživatelích.

Hlavní tváří celé kampaně se stal Michal Isteník, kterému role perfektně sedla. Natáčení s ním pak šlo extrémně hladce.

Dynamika i za kamerou

Strategii jsme měli, herce taky. Teď přišla řada na nás a našeho režiséra Adama Kotisu, který měl za úkol celý koncept uchopit a dát mu jasný vizuální směr.

Scénář byl poměrně dynamický a plný různých triků a překvapení, takže jsme se rozhodli, že stejnému tempu musí odpovídat i práce s kamerou. Hodně jsme proto používali pojezdy a dynamické makrozáběry, které celý vizuál ještě víc rozhýbaly a dostaly diváka přímo do centra dění.

Železné vidle a další testování

Mimo dynamickou práci s kamerou nás v průběhu natáčení čekalo i několik již zmíněných zajímavostí. Například práce s živým králíkem, hračka brněnského krokodýla, kterou jsme později rozhýbali, nebo obrovské železné vidle, které se měly zapíchnout do stolu.

S králíkem to bylo poměrně jasné, ale jak krokodýla, tak házení vidlí jsme v měsících před natáčením důkladně otestovali a vytvořili si pre-vizualizaci celého spotu. Testování a vizualizaci používáme jako silný nástroj před každým větším natáčením tak, abychom měli jistotu, že všechny triky budou fungovat a že do sebe jednotlivé záběry na place správně zapadnou.

Jedna zasedačka místo tří lokací

Co se týče lokací, spot byl rozdělený do tří částí – kancelář koordinátora, zasedačka a jednoduchá pracovní místnost. Místo studia jsme pro natáčení zvolili velkou zasedačku přímo v centrále Brněnských komunikací, ve které jsme postavili kulisy kanceláře a podle jednotlivých částí spotu pak celý set jednoduše otáčeli.

Tímto řešením jsme ušetřili obrovské množství času i peněz, protože jsme eliminovali přesuny a celý set jsme si připravili už den před natáčením.

Červená, černá, bílá

U barevné tonality celého spotu jsme vycházeli z vizuální identity klienta, která pracuje s červenou, černou a bílou. Do těchto barev jsme pak ladili kulisy, props i oblečení.

• Červená

• Černá

• Bílá

Svícení jsme zvolili čisté a hodně světlé, s úplně jemně teplým nádechem, který spotu dodal hřejivější atmosféru. Zároveň jsme ale celou dobu dbali na to, abychom i přes světlejší look zachovali dostatečný kontrast, a tím pádem i hloubku celého vizuálu.

Rodinná atmosféra

Samotné natáčení pak trvalo 1,5 dne a panovala na něm extrémně pohodová atmosféra, i přes to, že jsme se skrz poměrně velké množství scén prakticky nezastavili. Za to díky jak klientovi, tak i agentuře Narrative Media, se kterou se spolupracuje opravdu skvěle.

A co na to Brňáci?

Výsledný spot nakonec Brňáci přijali poměrně dobře. Samozřejmě jsme počítali i s tradiční dávkou haterů na sociálních sítích – a ta podle očekávání dorazila.

Naší kampaně si pak všimli i v Médiáři, kde se spot v Reklamní katovně umístil na 3. místě.